Redacción / Inversión Turística
Por segunda ocasión México participó en la edición 2026 de ITB China 2026, que se realiza en el Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center, por lo que la secretaria de Turismo federal (Sectur), Josefina Rodríguez Zamora, encabezó el corte de listón oficial del Pabellón de nuestro país dedicado a la promoción de la riqueza turística, gastronómica y cultural.
La promoción de México en el mercado chino responde a una estrategia integral para fortalecer la presencia del país en uno de los mercados emisores más importantes del mundo. Por lo que asistió una delegación integrada por actores clave para el impulso del flujo turístico internacional.
“Hoy queremos decirle a China que México les espera con los brazos abiertos. Queremos que más viajeros chinos descubran la energía de nuestras ciudades, la riqueza de nuestra cultura, nuestros sabores y la calidez de nuestra gente”, expresó Josefina Rodríguez en el tradicional corte de listón del Pabellón.
Por su parte, Judith Guerra, presidenta de GMA, quien también participó en la feria, extendió una cordial invitación a los ciudadanos chinos para visitar la Ciudad de México y sus alrededores, destacando el crecimiento de la ciudad y su oferta de experiencias en viaje inolvidables.
Como parte de su agenda institucional y empresarial en ITB China 2026, Judith Guerra, presidenta de GMA y CEO de Consolid México, sostuvo encuentros estratégicos con diversos actores de la industria turística y tecnológica, entre ellos representantes de Petal Ads Latinoamérica (antes Huawei Ads), con el objetivo de explorar oportunidades de promoción, conectividad y posicionamiento para los destinos mexicanos dentro del ecosistema digital chino. Estas reuniones formaron parte de las acciones de vinculación comercial y desarrollo de alianzas que impulsa desde el sector privado para fortalecer la presencia de México en mercados internacionales.
Invitó al turismo chino a visitar y explorar la Ciudad de México y todas sus atracciones circundantes, ya que con diversos itinerarios es ideal para vacacionar.
Es de mencionar que China representa actualmente el mercado emisor más grande del mundo, con más de 155 millones de turistas viajando internacionalmente cada año y una proyección de crecimiento a 200 millones para 2028, por lo que la presencia de México en ITBChina es clave para fortalecer la promoción turística y consolidar alianzas estratégicas.
Por su parte, Roberto Monroy García, también secretario de Turismo de Michoacán, y presidente de ASETUR añadió en su participacíón que México atraviesa un momento de gran posicionamiento internacional y cuenta con una oferta turística auténtica y diversa que conecta de manera especial con el viajero chino, particularmente por el interés que existe en torno a las tradiciones y expresiones culturales del país, como el Día de Muertos.
En tanto, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, destacó el regreso oficial de México, a través de la cuenta VisitMexico, a las principales plataformas digitales chinas, luego de ocho años de ausencia, mediante la apertura de cuentas institucionales en WeChat, Weibo y Red Note (XiaoHongShu), herramientas fundamentales para conectar con el viajero chino y fortalecer la promoción turística en uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento a nivel global.
“Queremos hablarle directamente al viajero chino, escuchar sus intereses, compartir nuestras historias y construir una relación permanente a través de contenidos pensados especialmente para este mercado”, expresó.
La titular de Sectur señaló que esta estrategia permitirá construir una comunicación directa y permanente con las y los viajeros chinos, mediante contenidos diseñados para sus intereses, hábitos de consumo y formas de interacción digital.
Añadió que hoy la decisión de viajar comienza desde el entorno digital y las emociones que generan las plataformas de contenido y recomendación. “Entendemos que el turismo comienza mucho antes de subir a un avión. Comienza con una imagen, una recomendación, una emoción, una historia compartida en una pantalla”, subrayó.
Como parte de las actividades de promoción, la titular de Sectur encabezó una “Presentación de Destino” ante turoperadores chinos, acompañada por el presidente de Asetur y también secretario de Turismo de Michoacán, Roberto Monroy García, donde destacaron la diversidad turística, cultural y gastronómica de México.
Rodríguez Zamora afirmó que México cuenta con “32 razones para viajar”, en referencia a la riqueza y singularidad de cada uno de los estados del país, y reiteró que México “no es un solo destino”, sino una nación profundamente diversa y humana, capaz de ofrecer experiencias auténticas, culturales y memorables para el mercado chino.
Como parte de la gira de trabajo, la secretaria sostuvo además una reunión con la CEO de CTrip, Jane Jie Sun, una de las plataformas de viajes más importantes de Asia y líder global en servicios turísticos digitales, con presencia estratégica en mercados internacionales y millones de usuarios activos.
Durante el encuentro dialogaron sobre oportunidades de colaboración para fortalecer la promoción de México en el mercado chino, ampliar la visibilidad de los destinos nacionales y generar alianzas que contribuyan a incrementar el flujo de visitantes hacia el país.
La titular de Sectur explicó que actualmente México cuenta con vuelos directos entre Shenzhen y Ciudad de México, así como entre Beijing y Ciudad de México, lo que fortalece la conectividad aérea y acerca a ambas naciones pese a la distancia geográfica.
Añadió que la actualización del Sello Cerca de China incorpora estándares más altos de calidad, hospitalidad, innovación digital, sostenibilidad, gastronomía y experiencias culturales en hoteles, restaurantes y agencias de viajes, con el propósito de ofrecer servicios más cercanos y adaptados a las expectativas del mercado chino.
Durante los tres días de actividades en Asia, la delegación capitalina concretó 276 citas de negocios con agencias de viajes y empresas turísticas chinas, conforme la estrategia de promoción internacional impulsada por el Gobierno de la Ciudad de México, encabezado por Clara Brugada Molina.
Entre las reuniones más relevantes destacaron los encuentros con agencias autorizadas por la FIFA para la comercialización de boletos y paquetes turísticos del Mundial de Futbol 2026. Estas empresas ya promueven paquetes diseñados específicamente para asistir al partido inaugural que se celebrará en la Ciudad de México, lo que representa una importante oportunidad para atraer visitantes internacionales de alto poder adquisitivo.
La secretaria de Turismo de la Ciudad de México, Alejandra Frausto Guerrero, subrayó la relevancia del mercado chino para la capital del país y destacó el interés de fortalecer el intercambio cultural y turístico entre ambas naciones.
“México y China son dos civilizaciones que respetan el pasado y construyen hacia el futuro. La diversidad cultural es la mayor riqueza de la humanidad”, expresó. Respecto al Mundial 2026, señaló: “Aprovecharemos la oportunidad de la Copa Mundial para profundizar la colaboración y promover una relación de cooperación turística estable y de largo plazo con China”.
